Levi Strauss: La colèrepour survivre

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Levi Strauss déploie sa notoriété à Wall Street, sans masquer ses faiblesses

« J’aimerais avoir inventé le jean » . Quand Yves Saint Laurent l’avait avoué, le  pantalon de travail de Levi Strauss (l’homme du tissu) et Jacob Davis (celui des rivets en cuivre) était déjà devenu le symbole du mode de vie américain, « cool » partout et pour tous. Depuis, la concurrence n’a cessé de s’intensifier mais le patron Chip Bergh,  a réveillé l’icône vestimentaire de San Francisco et diminué sa dette, le sésame pour revenir…

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